作为国际知名的搜索引擎巨头，Google在进入中国市场的两年来，一直在一团混战的搜索引擎乱局中甚少被人诟病。然而最近，Google被一家名不见经传的小网站告上了法庭，理由是“搜索结果不公平、构成不正当竞争”。
　　这样一个有悖于Google“不作恶”企业原则的诉由，立刻吸引了业界众多关注的目光，有心生疑虑的，有力挺Google的，也有幸灾乐祸的……无论是合作伙伴还是竞争对手，都在急切等待着这场官司的结果。

　　小网站叫板搜索大巨头
　　“多来米中文网”是一家以出售葡萄酒、红酒为主的网站。该网站总经理王岩表示，如果在Google中搜索“多来米中文网”时，显示约有755万项符合的查询结果，然而从第1至25项搜索结果，全部指向一个名为“myrice”的网站，直到第26项，才出现多来米中文网。
　　“为使我网站的搜索结果排名靠前点，我又先后支付了400元网络广告费，购买了‘多来米中文网’、‘洋酒’、‘葡萄酒’、‘红酒’等词作为广告关键词投放。”王岩说，然而在50元启动费已被自动扣除后，Google还是未给其开通此业务，王岩与Google进行了多次电子邮件沟通，Google以多来米有弹出广告且该网站不可以卖酒为由拒绝了他的要求。
　　由于Google卖同样的“葡萄酒”、“洋酒”等关键词广告给别的网站，王岩认为，自己遭受了Google的不公正待遇，遂以“Google网站违背公平、平等待遇原则”为由，将其告上法庭。
　　在日前北京市海淀区人民法院开庭审理此案时，由于被告方Google的代理人当庭以“涉及商业秘密”为由，申请不公开审理，因此当天的庭审只进行了证据交换。王岩说，由于法庭需要审核Google一方提交的不公开审理申请，现在，他一直在等待着法院的开庭通知。
　　
　　竞价排名颠覆“技术中立”理念
　　除了此次的“多来米中文网站”一案，同样大名鼎鼎的中文搜索巨头百度，因为其公开推行的竞价排名模式，引来了旅游公司、搬家公司、医务工作者、农民等形形色色广告主的接连诉讼，甚至还有专人组织起了“反百度联盟”，大张旗鼓地声称要进行集体诉讼……官司的密集性、持续性，在互联网的任何一个行业中都属罕见。
　　本是给网民提供便利的技术，如今为何总是惹祸上身？一切源于“技术中立”思想的被颠覆。
　　世界上第一个基于互联网的搜索引擎，本是提供给网民进行文件查找的工具，它可以搜索分布在世界各地FTP服务器内的文件，根据技术特点，搜索结果的排名规则是按照网页被引用次数的多少决定的，次数多表明具有更大的吸引力和权威性，就会出现在搜索列表的前面，反之则落在后面。这种按引用次数排名的规则基本上是公正的，但却不能为搜索引擎公司带来任何收入。
　　而竞价排名则打破了这种常规，它重新塑造了“金钱可以提高网页排名”的新理念，根据关键词，只要广告主出的钱多，其网页可以位于用户相关搜索结果的前列。由于这种方式较传统广告方式而言，既相对廉价又行之有效，因此被很多中小企业运用，从而发展成了一个巨大的商业市场，当然，搜索引擎厂商也获得了由此带来的丰厚利润。
　　
　　处于法律监管盲区
　　中国互联网协会互联网政策与资源工作委员会学术专家胡钢认为，搜索引擎的赢利模式虽然被一些从业者描述为“推广方式”或者“赞助商链接”等模糊用语，但其本质依然归属于广告范畴。
　　“所以问题就来了：既然是广告，根据法律，就应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。而搜索引擎服务商仅仅载明‘赞助商链接’或‘推广’字样，只字不提‘广告’，既损害了搜索引擎对信息管理的原有功能，又违背了相关的法律精神，造成用户的误认，引发消费者或潜在消费者的混淆。”
　　中国电子商务法律协会的专家表示，搜索引擎服务商发布网络广告，应当遵守广告法和其他有关法律、法规、规章的有关规定，如果发布无广告标记的广告，就应由广告监督管理机关责令广告发布者改正，处以一千元以上一万元以下的罚款。但正是由于搜索引擎的崭新性，这个领域至今尚未纳入广告法监管范围，搜索引擎服务商才可以至今都明目张胆大打“擦边球”。
　　胡钢表示，面对广告法的监管盲区，搜索引擎业既需要相关行业内自律游戏规则的出台，更亟待相关政府部门作出明确法律解释，在充分考虑搜索引擎广告发展的现状和趋势的基础上，适时修定广告法，以切实规范搜索引擎广告活动，促进广告业的健康发展，维护用户的合法权益。